从*媒体人到国内*的品牌研讨专家，中国中小企业协会副会长、江苏省品牌学会会长徐浩然是“品牌温州全国行”记者在江苏站一位主要的采访对象。他关于“品牌”的研讨发明了多个“*”： *个国内大型企业集团*品牌官，*个企业品牌评价国度规范首要草拟人，*个省建品牌学会会长，*个国内具体品牌治理理论首要开创人，*个品牌治理产学研基地兴办者。
徐浩然对“品牌温州全国行”运动很感兴致，怅然专门为本报撰文，就“中小企业若何做品牌”论述了本人的论点。
温州的服装、鞋业等开展是比拟有代表性的，不断以来，温州鞋业出口份额也是相当可观的。然则，我曾经看过《温州商报》报 道过的一个计算数据，发现温州鞋出口价为3.6美元，甚至都不及一张片子票的价钱，这么低的出口价钱只是日本出口价的26%，法国鞋子的16%，意大利鞋子的17%，然则相同的一双鞋假如贴上外国的，一下会进步上百倍的价钱。为什么相同质量、市场、渠道、技能的产物，为什么价钱有如斯大的差别，其实都是品牌价值的差别，品牌价值的背面是文明的差别，文明的差别背面是关于质量、风致、档次的承诺，这才是品牌的实情。有品牌的企业才干取得比行业均匀更高的利润率，取得做大做强的时机。所以温州鞋业需求树立强壮的品牌认识，准确的品牌认识，添加产物的含金量。
企业是一个资本转换器，就像一个绞肉机。假如我们做水饺，青菜、肉、调料等，经由加工，zui终成为了水饺的馅。做品牌就是要给它上标签。做企业，人才放进来，资金放进来，技能放进来，渠道放进来，厂房、地盘等放进来。经由绞肉机出产出来的产物，为社会供应效劳。企业的价值在于将各类元素重组后发明超额利润。就像一个资本整合器、转化器。在讲品牌课程的时分，良多人会问我“徐教师，我们企业很小，没钱，没实力做品牌。做品牌都是大企业、‘五’才有实力做，跟我没紧要”。我说“你错了，正由于企业小，正由于未来有着宏大的生长空间，正由于你没有太多的业绩，也没有太多的污点，就像一张白纸，所以你目前就要开端规划，规划若何树立本人产物品牌的形象，品牌不是产物发生后再去找发卖。品牌就是一个在企业、产物创建之初就要做的一个全体计谋规划。”
